Botas de caña alta, ballerinas trenzadas y mocasines de cuero que se hacen a mano, par por par. Así trabaja Franca e io, una marca chilena de zapatos de diseño que con casi 50 mil seguidores en Instagram se ha ganado un lugar propio. Hoy la destacamos en nuestra serie Marcas que inspiran.
Qué es Franca e io
Franca e io nació en Santiago en 2019, de la mano de la estilista Javiera Valenzuela, que quería emprender con una marca que tuviera carácter. El nombre es un homenaje a Franca Sozzani, la histórica editora de Vogue Italia, a quien Javiera describe como una de sus grandes referencias al estudiar moda y seguir sus sueños.
Su lema lo resume todo: «No ordinary pairs». La marca diseña zapatos para quienes buscan algo distinto a lo que se repite en las vitrinas.
Zapatos de cuero hechos a mano
Cada par de Franca e io es 100% cuero legítimo y se elabora a mano por artesanos que se han dedicado por generaciones al oficio. La marca habla de piezas coleccionables, pensadas para durar, y no de zapatos de temporada.
Entre sus modelos más reconocidos están las botas Miuccia, de caña alta, con hebillas y cuero envejecido, y las botas Sylvie, de silueta alta y limpia. Para el verano destaca la Ballerina Trenzada, hecha con cuero vacuno entrelazado de forma artesanal, tiras desmontables y forro de cuero. Su catálogo también incluye mocasines, texanas, zapatillas y sandalias.
Preventa y cuidado del cuero
Una parte importante de la colección de Franca e io se vende en preventa según talla. Es un modelo que permite producir con más precisión y evitar sobrestock, algo cada vez más valorado en la moda.
La marca también publica una guía para cuidar el cuero, con consejos para que cada par se mantenga en buen estado durante años. Un zapato que dura más es, en sí mismo, una forma de consumir mejor.
Lo que podemos aprender de Franca e io
La primera lección es que el oficio tiene valor. Trabajar con artesanos de larga trayectoria le da a cada par una calidad que se nota y se siente.
La segunda lección es que durar es una decisión de diseño. Elegir buenos materiales y enseñar a cuidarlos alarga la vida del producto.
La tercera lección es producir con intención. La preventa ayuda a fabricar lo que realmente se necesita.
El envío también comunica
En el comercio online, el paquete es el primer contacto físico entre una marca y su cliente. Antes de ver el producto, la persona ve la bolsa o la caja en la que llegó. Por eso, el packaging de envío dice mucho sobre los valores de una marca.
Para marcas de zapatos de diseño como Franca e io, este momento es especialmente importante. Quien recibe un par coleccionable, hecho a mano, espera que el paquete esté a la altura de lo que hay dentro. Un envío coherente con el propósito de la marca refuerza la confianza y aumenta las probabilidades de que el cliente vuelva a comprar y recomiende la tienda.
Pequeñas decisiones, gran impacto
Cada vez más consumidores en Chile prefieren comprar a marcas que reducen el plástico de un solo uso. Revisan cómo se fabrica lo que compran, qué materiales se usan y también cómo llega el pedido a su casa.
Para una tienda online, el packaging es una de las decisiones más visibles. Cambiar la bolsa de envío no requiere modificar el producto ni el proceso de producción, pero sí comunica un compromiso concreto.
Por qué destacamos a Franca e io
Elegimos a Franca e io porque demuestra que el oficio artesanal y el diseño con carácter pueden ir de la mano, con zapatos pensados para durar. Su propuesta conversa con otras marcas que ya destacamos, como B-AR, con sus zapatos de cuero hechos a pedido, y Candelaria Pérez, con sus botas y zapatos hechos por maestros zapateros.
Zapatos de diseño, envíos sin plástico
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Conoce más de Franca e io
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