¿Recuerdas cuando una caja de cartón era el mejor juguete del mundo? Esa idea dio vida a Magia y Cartón, una marca chilena de juguetes sustentables hechos de cartón que hoy reúne a más de 100 mil seguidores en Instagram. La destacamos en nuestra serie Marcas que inspiran.
Qué es Magia y Cartón
Magia y Cartón es una empresa chilena que diseña y fabrica juguetes, disfraces y juegos de cartón para niñas y niños. Fue fundada en 2013 por las diseñadoras Trinidad Jove y Fran Toral, quienes volvieron de España con una convicción: la caja de cartón es uno de los juguetes más poderosos que existen, porque deja todo el espacio a la imaginación.
Su catálogo incluye juguetes inmersivos, disfraces, juegos de mesa, manualidades, láminas educativas y productos para cumpleaños. Hay opciones desde unos $2.500 en ofertas, y juegos como «¿Qué Soy? Planeta Sustentable» o «Atrapa al Villano» rondan entre $11.000 y $15.000.
De feria en feria
La historia de Magia y Cartón es la de muchas pymes chilenas. Según su sitio, partieron vendiendo seis modelos de feria en feria. En 2014 ganaron un Capital Semilla de Sercotec, y Trinidad dejó su trabajo para dedicarse por completo al proyecto.
En los años siguientes profesionalizaron su tienda online, armaron su propio taller y fueron sumando personas al equipo. En 2020, la pandemia hizo que muchas familias buscaran juegos para casa, y la marca sumó juegos de mesa y disfraces a su catálogo.
Empresa B y cartón reciclable
Magia y Cartón está certificada como Empresa B desde 2020, y renovó su certificación en 2024. Sus productos son de cartón 100% reciclable y buscan usar el menor sobreempaque posible.
Es una propuesta muy coherente: un juguete de cartón se puede pintar, armar, transformar y, cuando termina su ciclo, reciclar. Nada de piezas plásticas que se quedan para siempre en un cajón o en un vertedero.
Del garage al mundo
Según Marca Chile, en 2026 la marca comenzó su expansión a España con un distribuidor nacional. Antes, en 2024, participó en la Spielwarenmesse, la gran feria de juguetes de Alemania, y ganó un fondo Semilla Escalamiento de Corfo.
Es un recorrido admirable para una marca que empezó con seis modelos y muchas ganas.
Lo que podemos aprender de Magia y Cartón
La primera lección es que una idea simple puede ser muy poderosa. Una caja de cartón, bien diseñada, se transforma en un mundo entero.
La segunda lección es crecer paso a paso: ferias, fondos públicos, tienda online, taller propio y luego exportación.
La tercera lección es que el juego también puede educar en sustentabilidad. Los niños que juegan con materiales reciclables aprenden, sin darse cuenta, que las cosas pueden tener otra vida.
El envío también comunica
En el comercio online, el paquete es el primer contacto físico entre una marca y su cliente. Antes de ver el producto, la persona ve la bolsa o la caja en la que llegó. Por eso, el packaging de envío dice mucho sobre los valores de una marca.
Para marcas de juguetes como Magia y Cartón, este momento es especialmente importante. Un juguete muchas veces se compra para regalar, y la llegada del paquete es parte de la sorpresa. Un envío coherente con el propósito de la marca refuerza la confianza y aumenta las probabilidades de que el cliente vuelva a comprar y recomiende la tienda.
Pequeñas decisiones, gran impacto
Cada vez más consumidores en Chile prefieren comprar a marcas que reducen el plástico de un solo uso. Revisan cómo se fabrica lo que compran, qué materiales se usan y también cómo llega el pedido a su casa.
Para una tienda online, el packaging es una de las decisiones más visibles. Cambiar la bolsa de envío no requiere modificar el producto ni el proceso de producción, pero sí comunica un compromiso concreto. Es un cambio pequeño, fácil de implementar y que la comunidad nota desde el primer pedido.
Por qué destacamos a Magia y Cartón
Elegimos a Magia y Cartón porque crea en Chile juguetes que invitan a imaginar y que respetan el planeta. Su propuesta conversa con otras marcas que ya destacamos, como Faunánimo, con sus juegos sobre fauna nativa, y María Pompón, con su moda infantil slow fashion.
Juguetes sustentables, envíos sin plástico
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Conoce más de Magia y Cartón
Puedes comprar sus juguetes en magiaycarton.cl y seguirlos en Instagram como @magiaycarton. Su historia nos recuerda que la imaginación no necesita plástico.
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